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北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方品牌設計服務獨家供應商
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貴而不顯,方顯尊貴——華潤五豐稻米油包裝升級

時間:2022.05.07 11:44:09 | 來源:行業動態

時間:2022.05.07 11:44:09 來源:行業動態

華潤五豐有限公司是中央直屬的國有控股企業集團、世界500強企業——華潤(集團)有限公司旗下的綜合食品企業集團,集食品研發、生產、加工、批發、零售、運輸和國際貿易于一體,主營大米、肉食、生鮮、綜合食品并代理國內外各類優質產品。公司旗下擁有五豐、上口愛、喜上喜、聯合康康、五豐黎紅、五豐富春等多個知名品牌。


隨著消費者經濟水平和健康意識的不斷提高,“綠色食品”“營養均衡”成為人們的廣泛訴求。稻米油又叫米糠油,是自然界中最具營養的油脂之一。在食用油的消費結構優化調整過程中,具有鮮明健康屬性的稻米油正受到越來越多的關注,業內頭部企業紛紛布局。為優化消費者對華潤五豐稻米油的視覺體驗,使品牌更好地適應“新零售”模式下的電商發展趨勢,在激烈的競爭中持續擴大優勢,提高品牌影響力與市場占有率,華潤五豐有限公司邀請東道品牌創意集團有限公司(以下簡稱東道)進行1.8升稻米油瓶貼及禮盒的包裝設計。

貴而不顯,方顯尊貴——華潤五豐稻米油包裝升級


東道對華潤五豐稻米油做了細致的品牌診斷,并通過市場分析、客群分析等,對產品進行精準的市場定位,了解目標客群的的消費習慣與核心訴求。為使全新升級的產品包裝更好地體現華潤五豐的品質感,增強電商零售感,凸顯品牌個性,東道打造了一款風格簡潔、顏色明快、產品信息易識別、擁有獨特品牌記憶點的新包裝。

 

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通過層層擴展的漣漪形式,凸顯稻米油精華的質感,打造具有高識別度的超級符號,以更精準地向受眾傳達品牌核心價值。同時,將此超級符號以激凸的方式呈現在禮盒上,與內部產品包裝形成呼應。全新設計令人眼前一亮,有助于促進品牌與以年輕人群為主的核心目標消費群體高效溝通,提高產品銷量。


瓶貼上端以品牌主色調為底,飾以稻穗暗紋,強調品牌特性。三個信息層清晰明朗,以“稻米油”為主,“五豐”為印,“好米出好油”燙金字點染。將稻米和油滴融入“稻米油”產品名稱中,獨具匠心。設計風格簡約、素雅,給人以溫暖、可靠、親切的視覺感受。以品牌棕與稻米油黃兩色打造的禮盒,自然質樸,貴而不顯,華而不炫,彰顯華潤五豐稻米油的高端品質。

 

貴而不顯,方顯尊貴——華潤五豐稻米油包裝升級

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東道品牌創意集團位列全球品牌創意公司TOP3之第2名(2021年德國iF獎權威發布),是北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方品牌設計服務獨家供應商,是杭州2022年第19屆亞運會官方品牌設計服務供應商。創建25年來,東道品牌創意集團已為眾多企業提供了逾10000項品牌戰略服務,榮獲德國iF獎、紅點獎、德國國家設計獎、意大利設計獎、澳大利亞設計獎、德國國家設計獎金獎和澳大利亞設計獎金獎等近400項國際設計大獎。未來,東道將堅持用心服務好每一個客戶,以精巧、大氣的設計語言,營造品牌發展良好環境,助力更多中國品牌走向世界、享譽世界。

 

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