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老舍茶館高端茶禮品牌 “老尹記”茶葉包裝設計

時間:2022.06.08 13:18:48 | 來源:包裝設計資訊

時間:2022.06.08 13:18:48 來源:包裝設計資訊

老舍茶館是以老舍先生命名的茶館,古香古色,京味十足,受到了中外游客、社會名流,甚至眾多外國元首的認可。顧客不僅可以在老舍茶館品茗會友,還能欣賞到曲藝表演。老舍茶館的建立,最早可追溯到1979年,尹盛喜與幾名青年在北京前門箭樓旁擺了一個茶水攤,歷經多年苦心經營,茶水攤不斷發展壯大,1987年,老舍茶館正式開張。


老舍茶館高端茶禮品牌 “老尹記”茶葉包裝設計

老尹記是老舍茶館的高端茶禮品牌,繼承了老舍茶館“愛茶、愛家鄉北京、愛中國文化;懂茶,重禮,精通茶背后的茶禮茶學”的品牌資產,致力于發展為中國茶的代表品牌。隨著茶葉消費在國內外市場的持續增長,茶葉銷售市場競爭也日益激烈,在新的市場環境下,老尹記應如何持續增強品牌競爭力?如何更科學地推進品牌建設?

 

1.茶葉包裝設計與中國茶文化密不可分

 

中國的茶文化源遠流長,博大精深。然而,千百年來,勤勞樸實的中國人多重視茶葉本身的品質,鮮有在茶葉包裝設計上費心力大做文章的。因此,珍貴的名茶與普通的茶葉之間,從包裝外觀上差別甚微。大眾化的茶葉包裝設計無法凸顯名茶的尊貴品質,不具備美觀性也缺乏吸引眼球的創新點,極大地制約了品牌的長足發展。

 

如今,“茶文化”“茶產業”“茶科技”受到了社會的廣泛關注,茶葉包裝設計也越來越受到企業的重視。兼具實用價值與美學價值的茶葉包裝設計,有利于增強品牌的市場影響力、提升品牌價值。

 

若要成功打造一個出類拔萃的茶品牌,必須投注心力使其“內外兼修”——既有甘潤清香的好茶,又有獨具個性與韻味的茶葉包裝外觀。唯有真正懂得茶文化、熱愛茶文化,才能打造出經得起時間考驗的茶葉包裝。


老舍茶館高端茶禮品牌 “老尹記”茶葉包裝設計

2.繼承優秀品牌資產,穩步進行品牌升級

 

老舍茶館是北京的“城市名片”,擁有很高的知名度。老尹記作為老舍茶館的高端茶禮品牌,從品牌策略、品牌標志設計,到茶葉包裝設計,無不圍繞老舍茶館的深厚品牌資產進行精心研究與規劃。

 

老舍茶館打造“茶、戲、餐、禮”的全新商業模式,老尹記繼承老舍茶館的優秀品牌資產,進一步豐富了品牌深厚的文化積淀,結合前沿的品牌設計理念,在進行茶葉包裝設計時進行創新性探索,形成疊加影響與聯動效應,從而達到持續擴大品牌影響力、實現品牌增值的發展目標。


老舍茶館高端茶禮品牌 “老尹記”茶葉包裝設計

3.把握消費人群心理,彰顯品質生活態度

 

在進行老尹記茶葉包裝設計時,東道進行了細致的客戶調研、老友尋訪、員工訪談,并赴西城區檔案館查閱報刊書籍等,收集了大量寶貴資料,為探尋品牌的市場機會、進行品牌發展的長期戰略規劃奠定了堅實基礎。東道深入了解目標消費群體的心理需求、消費偏好等,為老尹記進行了品牌標志設計,并量身打造了品牌故事,打造了“品牌屋”,使茶葉包裝設計深度契合品牌所蘊藏的深厚文化底蘊。


老舍茶館高端茶禮品牌 “老尹記”茶葉包裝設計

如今,越來越多的年輕人開始喜歡上飲茶,或獨自品茗,或邀上三五好友一同品茶,喝茶似乎已成為當下年輕消費群體的一股新潮流。要想在眾多茶葉品牌中脫穎而出,需茶葉包裝設計時充分凸顯自身的品牌個性、內涵特質,以獨具一格的文化內涵給消費者留下深刻印象。同時,需精準把握目標消費群體的心理,通過出彩的設計,滿足人們對美好生活的期許。輕奢風是廣受現代年輕人喜愛的設計風格之一。

 

茶葉儲存需注意防潮、避光、防異味,因此,在進行茶葉包裝設計時需充分考慮茶葉對儲存條件的嚴苛要求,兼顧包裝的美觀性與實用性。

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